在“颜值经济”与“健康中国”理念的深度影响下，中国洗护用品行业迎来了加快速度进行发展新阶段。这一发展主要源于三大驱动力：首先是居民收入水平持续提升，为消费升级奠定了坚实基础；其次是新生代消费者成为主力人群，他们更看重个性化表达与生活质量；再者是社会化媒体与电子商务平台的蓬勃发展，加速了新品类与新概念的普及。在此背景下，花了钱的人洗护产品的需求已从基础清洁功能，全面升级为对成分安全、功效精准及情感体验的综合追求，推动防脱发、头皮护理等细分市场快速成长，并促使国货品牌通过精准把握本土消费需求实现市场突围。多个方面数据显示，中国洗护用品行业市场规模从2017年的1892亿元增长至2024年的3429亿元，年复合增长率为8.9%。未来，随着消费升级持续深化、个性化需求日益凸显以及全渠道融合加速，中国洗护用品行业将在产品创新与市场拓展的双重推动下，保持稳健增长态势。
相关上市企业：霸王集团（01338）、拉芳家化（603630）、珀莱雅（603605）、上海家化（600315）、云南白药（000538）、皇马科技（603181）、联泓新科（003022）、红棉股份（000523）、晨化股份（300610）、美思德（603041）等。
相关企业：广州阿道夫个人护理用品有限公司、广州环亚化妆品科技股份有限公司、上海百雀羚日用化学有限公司、上海自然堂集团有限公司、好来化工（中山）有限公司等。
关键词：洗护用品行业发展历史、中国居民人均可支配收入和消费支出及构成、洗护用品行业产业链、表面活性剂行业产销量、洗护用品行业市场规模、洗护用品行业竞争格局、洗护用品行业发展趋势
洗护用品是指用于清洁、保养和个人卫生的各种用品。洗护用品大致上可以分为洗发护发用品、护肤用品、口腔护理用品和家庭洗护用品，其中，洗发护发用品最重要的包含洗发用品和护发用品；护肤用品最重要的包含面部护肤用品、手部护肤用品、身体护肤用品等；口腔护理用品最重要的包含牙膏、牙刷、漱口水、牙线等；家庭洗护用品最重要的包含肥（香）皂、合成洗涤剂等。
最初的初始清洁时代，国民收入水平低下，消费品市场有限，人们主要使用香皂、肥皂和洗发膏等原始产品清洁头发。70年代末进入洗护品萌生时代，中国诞生了第一瓶洗发水——蜂花洗发露，开始提倡洗护分离模式。随着改革开放的深入，国际企业宝洁、联合利华在20世纪80-90年代进入中国市场并迅速占据龙头地位，行业进入快速发展阶段。当时市场上的洗护产品品种类型相对单一，功能也较为基础。进入21世纪，行业迈入综合性洗护时代，为迎合消费者需求，各大品牌从成分、功效各个角度推出能满足那群消费的人多方面需求的综合性洗护产品。
近年来，随着居民收入水平提升，消费者的购买力慢慢地加强，对洗护用品的需求从基础清洁功能向更高层次的品质、功效和体验升级，慢慢的变多的消费者愿意为专业护发方案、天然成分和个性化配方支付溢价。国家统计局数据显示，2017-2024年中国居民人均可支配收入从2.6万元增长至4.13万元，年复合增长率为6.83%；居民人均消费支出从1.83万元增长至2.82万元，年复合增长率为6.37%。2025年上半年，中国居民人均可支配收入为2.18万元，同比增长5.3%；人均消费支出为1.43万元，同比增长5.2%。2025年上半年，居民人均生活用品及服务消费支出804元，同比增长9.0%，占人均消费支出的比重为5.6%。在消费能力持续提升与需求多元化的双重驱动下，洗护用品行业迎来了新的发展机遇。
洗护用品产业链上游为原材料，最重要的包含表面活性剂、助表面活性剂、保湿剂、乳化剂、增稠剂、精油、香精等。产业链中游为洗护用品的生产制造环节。产业链下游为销售渠道，最重要的包含线上平台、社区门店、商超等，终端为消费者。
表面活性剂是洗护用品的核心原料之一，大多数都用在实现清洁、发泡、乳化和柔顺等多种功能。在洗发水、沐浴露等产品中，表面活性剂通过其特有的亲水亲油结构，能够有效去除头发和皮肤上的油脂、污垢，同时产生丰富细腻的泡沫以提升使用体验。此外，它还通过调节产品的黏度和透明度来优化质感，并在护发素中起到抗静电、改善梳理性等作用。我国表面活性剂虽起步较晚，但在国家的支持及相关企业的努力下，我国表面活性剂产业加快速度进行发展，目前已然成为全世界表面活性剂产销大国之一。随着近年来洗护用品等下游需求的刚性、平稳增长，推动我们国家表面活性剂行业可持续、稳步发展，产销规模也随之持续不断的增加。多个方面数据显示，中国表面活性剂行业产量从2015年的214.8万吨增长至2024年的507.64万吨，年复合增长率为10.03%；销量从2015年的220.6万吨增长至2024年的469.14万吨，年复合增长率为8.75%。未来，随着表面活性剂产销量的持续增长，将为洗护用品行业提供稳定可靠的原料保障。
注：本文节选出自智研咨询发布的《趋势研判！2025年中国洗护用品行业发展历史、产业链、市场规模、竞争格局及未来趋势：个性化需求日益凸显，推动洗护用品市场规模达3429亿元[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。
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本《报告》从2026年全国洗护用品行业发展环境、整体运行状态趋势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国洗护用品行业发展运行进行了深度剖析，展望2026年中国洗护用品行业发展的新趋势。《报告》是系统分析2026年度中国洗护用品行业发展状况的著作，对于全方面了解中国洗护用品行业的发展状况、开展与洗护用品行业发展相关的学术研究和实践，具备极其重大的借鉴价值，可供从事洗护用品行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等有关人员阅读参考。
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