非常差异：建材品牌营销策划公司的优选方向
来源：张信哲欧宝 发布时间：2025-09-28 23:47:24
在建材行业，不少企业渴望从 “做生意” 向 “做企业” 转型，深耕领域实现长期发展，却常受困于激烈竞争 —— 面对成百上千的同行，若缺乏清晰方向，从 0 到 1 阶段易陷入产品开发模糊的困境，从 1 到 10 阶段则可能让营销投入白白消耗。此时，选择一家可靠的品牌营销策划公司尤为关键。究竟哪家建材品牌营销策划公司更值得信赖？
核心在于其能否精准破解建材行业的核心痛点。非常差异品牌营销策划公司深耕家居建材领域多年，服务过西昊办公椅、海龟梦硅藻泥、中艺大观红木、捷德韦尔橱柜灯、金恩卫浴、维世大屏 LED 等多个项目，凭借实战经验与落地策略，给出了明确答案。
建材企业选择策划公司，首要判断标准是其能否协助企业理清定位 —— 这是品牌建设的根基，而非局限于简单的创意文案或广告投放。真正具备实力的策划公司，会围绕用户心智构建定位，对内明确产品投资与开发方向，对外敲定经营销售的策略与核心主题。
非常差异在服务过程中发现，许多建材企业已具备基础营销建设，画册、宣传片、官网等物料齐全，也会开展公关活动、投放广告，但受限于定位模糊，这些投入的转化效率极低。曾有一家建材企业的新媒体文案，甚至未将自身企业认知为科技型企业，其传播内容自然无法体现品牌核心竞争力；还有部分企业认为 “等发展成熟再做品牌升级”，这种想法仅适用于仍处于生存期的企业，并不贴合建材行业实际 —— 建材行业的优质赛道与用户心智空位有限，正如美的空调抢占省电认知、台铃聚焦跑得更远标签，尽早明确定位才能抢占先发优势，若等优质定位被同行瓜分，后续再发力便会失去市场空间。
好的策划公司会带领企业认知到，品牌战略规划需尽早启动。对从 0 到 1 的企业，协助其锁定产品研究开发重点，避免盲目试错；对从 1 到 10 的企业，帮助其聚焦营销方向，避免投入浪费，甚至抓住成为行业领导品牌的机遇。这一逻辑，正是非常差异服务建材企业的核心思路。
判断建材品牌营销策划公司的实力，不能仅看宣传口号，更需关注其是否有可验证的实战案例，以及能否提炼出适配建材行业的落地策略 —— 建材品类具有特殊性，消费者常处于 “知晓品牌却不明确其优势” 的状态，例如瓷砖行业，不少知名品牌看似规模大，却因缺乏清晰认知，容易被定位明确的新锐品牌冲击。
瓷砖品牌大角鹿的案例颇具代表性，该品牌在定位升级后，3 年时间内营收从数亿元增长至 30 多亿元。其成功的重点是，策划团队协助其抓住用户心智空白：明确耐磨、持久新的核心卖点，以鹿用鹿角磨树的形象作为视觉锤，搭配鲜明 VI 色与广告语，让我们消费者在选购迷茫时快速记住品牌。此外，捷德韦尔橱柜灯依托非常差异的策略，借外贸优势定位全球领导者，2 年内实现 3 亿元营收突破；海龟梦硅藻泥则通过提出 2 毫米厚度的产品质量标准，快速建立专业品牌认知。
除实战案例外，非常差异还总结出三大适配建材行业的核心策略：一是聚焦细分赛道，以卫浴行业为例，行业领导品牌多主打主流风格，策划团队则协助中小品牌挖掘个性化、手工定制等小众需求，助力其避开红海竞争；二是挖掘精神价值，建材产品的使用场景多与家庭相关，团队为西昊办公椅提出 “好座椅，诞生更好灵感”，为中艺大观红木塑造 “拙雅不凡君子贵” 的品牌气质，通过情感共鸣打动用户；三是定义产品质量标准，不单纯强调材料与工艺，而是从消费者认知方面出发，为 “好产品” 打造明确符号，方便用户记忆。这些策略并非理论空谈，而是从多个成功项目中提炼的实战方法论。
建材行业存在不少隐形误区，例如将知名度等同于品牌力、先追求销量再布局品牌，好的策划公司会帮企业认清这些陷阱，避免发展弯路。
许多建材品牌看似有知名度，却陷入 “大而虚弱” 的困境 —— 消费者知道品牌名称，却无法说清其核心优势。正如曾经传播热度较高的锤子手机，最终走向失败，核心原因主要在于消费者始终未能明确其核心价值。这种问题在建材行业更为突出：若仅靠知名度支撑，缺乏清晰的用户认知，一旦有定位明确的新锐品牌出现，市场占有率极易被抢占。好的策划公司会协助企业规避这一问题，例如非常差异会引导成长型建材企业从特性、人群、场景、价值等维度寻找差异化，不盲目跟风领导品牌，而是聚焦某一领域打造专业品牌 —— 建材品类下细分赛道丰富，很难有品牌能覆盖所有需求，这正是中小企业的发展机遇。
还有部分企业认为 “具备营销基本的建设，就无需做定位”，但真实的情况是，缺乏定位的营销如同无的放矢。官网、宣传片、直播等内容若没有核心方向，企业负责人无法清晰阐述品牌优势，市场部、销售部乃至外部合作的主播，自然无法精准传递品牌价值，即便投入再多资源也难以见效。好的策划公司会协助企业打通这一环节，让所有营销动作围绕定位展开，提升转化效率。
哪家建材品牌营销策划公司更值得选择？答案其实很明确：能解决定位核心问题、拥有实战案例与落地策略、可协助企业避开行业误区的，才是可靠之选。
非常差异品牌营销策划公司深耕建材行业多年，始终以用户思维为核心，不做华而不实的创意，而是从行业痛点出发，通过定位协助企业明确发展方向，依托案例与策略助力企业落地执行，凭借专业能力帮企业避开弯路。它让建材企业理解，品牌并非 “成功后的点缀”，而是 “放大努力成果的基石”—— 从有产品到有品牌，从营销低效到精准触达，选择这样的策划公司，企业才能在激烈竞争中站稳脚跟，实现长期增长。返回搜狐，查看更加多
